par Les médias sont partout. Peu importe si vous y pensez de manière «normale» comme la télévision ou la radio, la première réalité que nous devons reconnaître est que les médias sont partout. Vous avez un compte sur les réseaux sociaux? Vous êtes dans les médias (indice: c'est dans la phrase!).
Du moment où nous nous réveillons jusqu'à ce que nous nous endormions la nuit, les médias nous consomment. Il est devenu une nécessité sans laquelle nous ne pouvons pas vivre sans. Ainsi, comme beaucoup d'autres éléments de la vie, plutôt que de le combattre, nous sautons dans son courant et le laissons nous emmener où bon lui semble.
Si nous juxtaposons comment les médias affectent nos vies d'une manière similaire à celle des entreprises, nous découvrons des similitudes étonnantes. Personne ne dirait qu'une entreprise qui ne planifie pas devrait planifier l'échec. Dans l’économie d’aujourd’hui, nous pouvons faire un pas en avant pour dire que toute entreprise qui ne parvient pas à planifier sa présentation (médias) ne durera pas longtemps.
Cet article discute de l'importance de comprendre que pour rester durable et donc succès en affaires, nous devons avoir un plan média qui se fonde sur l'ensemble de nos relations commerciales et donc sur notre plan d'affaires. Dans le passé, un plan média était «que puis-je faire pour passer à la télévision maintenant» et souvent une pensée éphémère à la mission globale d'une entreprise. Il ne suffit pas d'avoir quelques paragraphes dans votre plan d'affaires dans le cadre du plan marketing.
Ces jours sont révolus si vous voulez que votre entreprise dure. Au cours des dernières décennies, nous avons plaisanté sur la rapidité avec laquelle la technologie se remplace. Regardez simplement combien de générations d'iPhone il y a ou de mises à jour de programmes Microsoft Office ™ que nous «devons» avoir… non pas parce qu'ils sont nouveaux, mais parce que si nous n'en avons pas, la coque rigide actuelle de cette technologie devient obsolète. Voyons pourquoi cela est essentiel et à quoi il ressemble.
Votre plan média est votre plan d'affaires
Puisque nous savons maintenant que les médias sont partout, nous ne pouvons pas nous permettre de ne pas intégrer la façon dont nous nous présentons pour nos clients, nos clients et nos futurs clients. Ils nous regardent et nous regardent quotidiennement. Réfléchissez un instant alors que nous entrons dans la saison des fêtes. Les magasins qui se présentent pour les vacances verront un flambée des affaires pendant cette période et luttent souvent avec le reste de l'année pour maintenir l'élan ou un revenu rentable stable.
Maintenant, regardez Amazon. Depuis sa création, il nous revient quotidiennement, parfois toutes les heures, de nous rappeler qu'ils sont là pour répondre à tous nos besoins, et souvent à un prix inférieur. L'équipe comprend que nous, en tant que société, aimons vivre notre vie en ligne.
Ne pas penser à cette réalité signifie que vous dissimulez votre exposition médiatique à un événement et non à un style de vie. Ne pas voir votre plan média comme un fil conducteur dans votre entreprise, c'est comme dire que vous changez vos habitudes alimentaires pour manger plus sainement, un repas par semaine.
Lorsque nous comprenons que chaque action entreprise peut potentiellement apparaître sur, dans ou par le biais des médias, la façon dont nous nous présentons commence à changer. Désormais, votre plan marketing ne se contente pas de déclarer "vidéo FB en direct chaque semaine", mais il commence à apparaître dans votre stratégie de vente avec votre mission globale et la vision. Votre résumé exécutif échappe maintenant à l'entreprise qui a un impact (qui réussit grâce à la couverture médiatique).
Vos feuilles de prévisions parlent maintenant de la façon dont vous prévoyez d'apparaître sur les nouvelles plateformes médiatiques telles que TikTok. Les médias jouent un rôle énorme dans l'obtention d'un avantage concurrentiel sur vos concurrents. Même vos produits et services jouent dans les médias. Les médias ne peuvent plus être une seconde pensée, car ils doivent être étroitement liés à votre plan d'affaires.
Comment faire le changement?
C'est plus facile que vous ne le pensez. Cela commence par reconnaître que l'accès aux médias est partout autour de nous à chaque instant de la journée. Comprendre cela devrait vous aider à changer votre état d'esprit.
Pendant que vous travaillez sur votre plan d'affaires, que vous le mettiez à jour ou que vous réfléchissiez stratégiquement à la façon dont vous souhaitez que votre entreprise apparaisse, tissez le fil des médias dans chaque paragraphe.
Il suffit de demander qui, quoi, où, quand et pourquoi des questions sur la façon dont les médias apparaissent sont le début. Permettez-vous de réfléchir au concept de «et si les médias suivaient chacun de mes pas pendant trois mois» et répondez à la question de savoir comment cela affecterait et guiderait vos actions. Le monde vous regarde… comment vous présentez-vous?
